Бастабандӣ як ҷузъи муҳимест, ки ба муштарӣ дар тасмим гирифтан дар бораи харидани маҳсулоти мушаххас кӯмак мекунад. Ва таъсири он ба рафтори истеъмолкунандагон аз ин тағирёбандаҳо вобаста аст: ранги бастабандӣ, тасвири замина, маводи бастабандӣ, услуби шрифт, тарроҳии бастабандӣ, иттилооти чопӣ ва навоварӣ. (Маҷаллаи глобалии менеҷмент ва тадқиқоти тиҷорат, 2012, саҳ.55)
Тибқи иттилои StartupNation, “Ҳисоб карда шудааст, ки 60-70% қарорҳои харид дар мағоза қабул карда мешаванд. Истеъмолкунанда хонаро тарк мекунад, то бо маҳсулоте, ки ҳадафи муайян дорад, баргардад, аммо то ҳол дар бораи бренд қарори қатъӣ қабул нашудааст. Он метавонад чизе бошад. Интихоби ниҳоӣ аз омилҳои гуногун вобаста аст. Баъзе истеъмолкунандагон барои бренди муқаррарӣ мераванд; баъзеҳо барои тадқиқоти васеъ мераванд ва як қисми зиёди онҳо барои хариди импулс мераванд. Қабули қарор дар бораи интихоби алтернативаҳо аз дарки маҳсулот (тавассути тарҳи бастабандӣ), дониш дар бораи бренд, муносибат ба брендҳо, шахсияти истеъмолкунанда, тарзи зиндагӣ, фарҳанг ва дигар омилҳо таъсир мерасонад.
Аз тарафи дигар, унсурҳои бастабандӣ ба монанди ранг, тасвирҳо, типография ва номи бренд таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагонро ба маҳсулоти мушаххас ҷалб мекунанд, намуди зоҳирии онро беҳтар мекунанд ва ба дарки истеъмолкунандагон дар бораи бренд таъсир мерасонанд. Бо рақобати афзояндаи соҳаҳои мухталиф дар бозор, бастабандии маҳсулот дар иртиботи мустақим бо истеъмолкунандагон барои таъсир расонидан ба қарори хариди онҳо нақши муҳим дорад.
Бисёре аз корхонаҳо мекӯшанд, ки ин унсурҳо ва омилҳоро дар рафтори харидорон ба ҳадди аксар расонанд. Ҳамин тариқ, ширкатҳо бояд ҳангоми таҳияи бастаи маҳсулот фарқиятҳои асосии фарҳангиро ба назар гиранд. Азбаски бастабандӣ омили муҳим дар қабули қарорҳо буд. Бастабандии ҷолиби маҳсулот ҳамеша бартарӣ барои қонеъ кардани қаноатмандии муштарӣ аз рӯи тарзи ҳаёти истеъмолкунанда ва сатҳи иштирок дар хариди маҳсулот мебошад.
Рафтори истеъмолкунандагон нисбат ба маҳсулоти шумо боиси он мегардад, ки онҳо маҳсулоти шуморо чӣ гуна қабул мекунанд. Одамон бештар серталаб мешаванд ва ширкатҳо бо пешниҳоди маълумоти кофӣ ва расонидани вазифаҳо ба сатҳи худ мутобиқ мешаванд.
