Ба гуфтаи Стив Ҷобс, муассиси ширкати машҳури технологияҳои фаромиллӣ себ, "Баста метавонад театр бошад; он ҳикоя эҷод карда метавонад.» Ҳамин тавр, барои муошират бо шунавандагони худ, ба ғайр аз сохтани бренди худ, шумо бояд аввал қуттиҳои бастабандии фармоишии худро тавре таъмин кунед, ки он барои истеъмолкунанда нуқтаи тахайюлии фарқиятро таъмин кунад. Инҳоянд чаҳор чизеро, ки бояд бо қуттиҳои бастабандии худ баррасӣ кунед.
1. Тарзи қуттии бастабандии фармоишӣ
Оё шумо ягон бор таҷриба кардаед, ки чизеро дар асоси бастабандии он бидуни кӯшиш ё истифодаи худи маҳсулот харидорӣ кунед? Бале, ин баъзан рӯй медод. Вақте ки шумо бо гузашти вақт шитоб мекунед ва бренди ҷустуҷӯятонро пайдо карда наметавонед, шумо бо ҳамон ашё меравед, аммо бренди дигар ва чизеро бо намуди ҷолибе мегиред. Занг занед? Баъзе одамон аксар вақт барои дидани бастаи худ вақт надоранд ва аксар вақт маҳсулотро бо тарҳе интихоб мекунанд, ки бо ягон тарз бо онҳо сӯҳбат мекард. Ва ҳа, ин ҳама дар бораи тасвир ва чӣ гуна шумо бренди худро муаррифӣ мекунед.
Ва дар айни замон, на ҳама одамоне ҳастанд, ки ҳангоми иҷрои вазифаҳо ба монанди харид дар табақашон қуръа доранд. Онхо одамоне мебошанд, ки ба сифати махсулот танкид мекунанд. Гарчанде ки инҳо одамоне ҳастанд, ки маҳсулотро дар тамоми қуттии бастабандӣ тафтиш мекунанд, аввалин чизе, ки чашми онҳо ба он меафтад, услуби бастабандӣ аст. Шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки ба ғайр аз намуди он, банду ба таври эргономӣ тарҳрезӣ шудааст, то он барои муштарӣ қулай бошад ва маҳсулотро аз осеб муҳофизат кунад.
2. Маводҳои дурустро барои қуттии бастабандии фармоишии худ интихоб кунед
Бренди шумо чист? Маҳсулоте, ки шумо мехостед ба ҷаҳон пешниҳод кунед, кадом аст? Новобаста аз натиҷае, ки шумо ҳоло дар назар доред, донистани маводи мувофиқ барои бастабандии шумо метавонад ба зудӣ каме буҷетро ҳифз ва сарфа кунад. Донистани молрасони дуруст барои кор бо қуттиҳои бастабандии бренди шумо ҳамин аст.
Инҳоянд чанд намунаи мавод,
- Қуттии картон нархи сабук ва арзонтар аст. Ин барои бастабандии маҳсулоти хурд ба монанди торт ва ғалладонагиҳо комил аст. Он инчунин метавонад ҳамчун қуттии косметикӣ ва қуттии чакана истифода шавад.
- Қуттии corrugated, ин пойдору услубӣ аст. Беҳтарин барои қуттиҳои обуна ва бастаҳои тиҷорати электронӣ мувофиқ аст.
- Ин як қуттии картони мураккаб ва гаронбаҳост, аммо дар муддати тӯлонӣ ба он меарзад. Ин барои қуттиҳои заргарӣ, қуттиҳои тӯҳфаҳои сахт ва қуттиҳои маҳсулоти боҳашамат комил аст.
3. Андозаи қуттиҳои бастабандии фармоишӣ
Вақте ки сухан дар бораи бастабандӣ меравад, андоза муҳим аст? Шумо тахмин мезанед.
Бастабандӣ ба рафтор таъсир мерасонад, ба монанди он, ки чӣ гуна бастаи олӣ ба муштарии худ, ба монанди таблиғ, резонанс мекунад. Бастабандии шумо бояд маҳсулоти онро на танҳо унсурҳои тарҳрезии ранг, балки асосан андозаи онро пурра кунад. Аввалан бо таъминкунандаи интихобкардаи худ андозаи маҳсулотро санҷед. Пас шумо намехоҳед ҷавоҳиротеро, ки дар қуттии дарозии қуттии пойафзол нигоҳ дошта шудааст, муаррифӣ кунед?
4. Тарҳрезии қуттиҳои бастабандӣ
Тарҳ ё ғояҳои бастабандӣ калиди бренди аълои бастабандӣ мебошанд. Эҷодкорӣ аз як идеяи оддӣ оғоз меёбад, то он даме, ки он ба одамон таассуроти хуб гузорад. Бо муваффақияти дигар брендҳои бастабандӣ омӯзед. Бо вуҷуди ин, таҷриба беҳтарин муаллим аст, аммо идеяҳо ба шумо имкон медиҳанд, ки рушд кунед. Бо бренди пешбари бастабандӣ муқоиса кунед, худро ба ҷои истеъмолкунанда гузоред, бидонед, ки ғояҳо бемаҳдуданд ва барои оғози бренди бастабандии беназири худ далерӣ кунед.
