Ба касе пӯшида нест, ки ороиш як соҳаи бузург аст. Дар Иёлоти Муттаҳида, он тақрибан 22 миллиард доллар арзиш дорад. Ва дар ҳоле ки худи маҳсулот муҳиманд, банду баст, ки онҳоро дар бар мегирад, муҳим аст. Охир, махз банду баст, ки чашми истеъмолкунандагонро ба худ кашида, онхоро ба харидани он водор мекунад.
Вақте ки сухан дар бораи ороиш меравад, бастабандӣ ба мисли худи маҳсулот муҳим аст. На танҳо он бояд устувор бошад, то дар вақти интиқол ва нигоҳдорӣ осеб набинад, балки инчунин бояд эстетикӣ бошад, то истеъмолкунандагон онро харанд. Аксар вақт, брендинг ва имиҷи ширкат ба бастабандии ороиш такя мекунад. Барои брендҳо муҳим аст, ки роҳҳои нав ва инноватсионии бастабандии маҳсулоти худро пайдо кунанд, то аз рақобат пеш оянд.
Функсия: Вазифаҳои гуногуни онҳо кадомҳоянд бастабандии ороиш?
Бастабандии ороиш вазифаҳои зиёд дорад. Он метавонад ороишро аз унсурҳо, ба монанди шамол ва офтоб муҳофизат кунад. Он инчунин метавонад ороишро аз шикаста нигоҳ дорад. Баста метавонад ба ороиш кӯмак кунад, ки тару тоза ва дарозтар нигоҳ дошта шавад. Ва ниҳоят, бастабандӣ метавонад ороишӣ бошад ва маҳсулотро барои истеъмолкунандагон ҷолибтар кунад.
Зебоӣ: Чӣ гуна бастабандии ороиш ба намуди умумӣ ва ҳисси маҳсулот таъсир мерасонад?
Яке аз сабабҳои асосии муҳим будани бастабандии ороиш иборат аст аз: Он таъсир мерасонад, ки истеъмолкунандагон маҳсулотро чӣ гуна қабул мекунанд. Вақте ки шумо ороиш мехаред, бастабандӣ қариб мисли худи маҳсулот муҳим аст. Тарзи бастабандии маҳсулот метавонад онро баландтар ё арзонтар кунад. Баъзе бастаҳо барои он тарҳрезӣ шудаанд, ки дурахшанда бошанд ва таваҷҷӯҳро ба маҳсулот ҷалб кунанд, дар ҳоле ки банду басти дигарон нозуктар ва минималистӣ мебошанд.
Муҳим аст, ки ба назар гиред, ки бастабандӣ ба намуди умумӣ ва ҳисси маҳсулот чӣ гуна таъсир мерасонад. Масалан, агар шумо таҳкурсӣ мехаред, шумо мехоҳед боварӣ ҳосил кунед, ки бастабандӣ хеле калон ё вазнин нест, зеро ин таҳкурсиро дар пӯсти шумо вазнин ҳис мекунад. Баръакс, агар шумо лабон мехаред, шумо метавонед бастаеро мехоҳед, ки дурахшанда ва чашмгир бошад, зеро ин лаб рангро боҳашамат ҳис мекунад.
Муҳофизат: чӣ гуна бастабандии берунии ороиш маҳсулотро муҳофизат мекунад?
Дар ҳоле ки косметика бо қобилияти дарки худ барои беҳтар кардани намуди зоҳирии шахс маъмуланд, онҳо инчунин муҳофизат аз муҳити атрофро талаб мекунанд. Аз ин рӯ, бастабандии маҳсулоти косметикӣ барои муҳофизат кардани маҳсулот аз осеб ва дароз кардани мӯҳлати нигоҳдории он муҳим аст.
Кадом намуди бастабандӣ барои косметика истифода мешавад, метавонад фарқ кунад, аммо шакли маъмултарин қуттии беруна аст. Ин қуттӣ маъмулан сохти картонӣ ё пластикӣ дорад ва ҳамчун монеа байни маҳсулот ва муҳити беруна хизмат мекунад. Он косметикаро аз зарари ҷисмонӣ муҳофизат мекунад ва тавассути нигоҳ доштани чанг, лой ва дигар ифлоскунандаҳо тоза нигоҳ медорад. Илова бар ин, бисёре аз қуттиҳо як қабати пӯшиш доранд, ки барои боз ҳам болишт кардани маҳсулот дар ҳолати афтиши тасодуфӣ ё зарбаҳо кӯмак мекунанд. Бастабандӣ инчунин дар пешгирии таъсири радиатсияи зараровари ултрабунафш нақши муҳим мебозад.
Брендинг: Чӣ гуна бастабандии ороиш барои эҷоди эътирофи бренд кӯмак мекунад?
Брендинг барои ширкатҳои ороиш бениҳоят муҳим аст, зеро он ба ташаккули эътирофи бренд кӯмак мекунад. Як роҳе, ки бастабандии ороиш барои эҷоди эътирофи бренд кӯмак мекунад, ин истифодаи ранг аст. Масалан, брендҳо ба монанди MAC ва Urban Decay дар бастабандии худ рангҳои дурахшонро истифода мебаранд, ки ба ин брендҳо кӯмак мекунад, ки аз рақобат фарқ кунанд. Илова бар ин, бисёре аз ширкатҳои ороишӣ бастаҳоеро истифода мебаранд, ки ба ҷавоҳироти олӣ монанданд. Ин инчунин метавонад ба ташаккули эътирофи бренд мусоидат кунад, зеро истеъмолкунандагон намуди олии бастаро бо маҳсулоти баландсифат алоқаманд мекунанд. Ниҳоят, бисёре аз ширкатҳои ороишӣ барои бастабандии худ шакл ё тарҳҳои беназирро истифода мебаранд, ки ин инчунин метавонад барои фарқ кардани онҳо аз рақибони худ кӯмак кунад.
Арзиш: Чӣ тавр бастабандии ороиш ба арзиши маҳсулот таъсир мерасонад?
Вақте ки сухан дар бораи ороиш меравад, бастабандӣ ҳама чиз аст. Дар бастабандии дуруст метавонад махсулотро назар ба аслиаш гаронтар ва олитарин гардонад, хол он ки бастабандии нодуруст метавонад махсулотро арзон ва пастсифат намояд. Ин аст, ки ширкатҳои косметикӣ аксар вақт барои тарҳрезии бастаи комил барои маҳсулоти худ пули зиёд сарф мекунанд.
Аммо ин ба арзиши ин маҳсулот чӣ гуна таъсир мерасонад? Дар аксари мавридҳо, арзиши бастабандӣ ба истеъмолкунанда мегузарад, ки ин маънои онро дорад, ки маҳсулоти дорои бастабандии гаронтар дар маҷмӯъ гаронтар мешаванд. Баъзе истисноҳо дар ин қоида вуҷуд доранд - масалан, агар маҳсулот бояд дар зарфи махсус аз сабаби талабот ба ҳарорат ё намӣ интиқол дода шавад - аммо дар маҷмӯъ, шумо метавонед интизор шавед, ки нархи маҳсулот мустақиман ба арзиши маҳсулот вобаста аст. бастабандии он.
Хулоса, бастабандии ороиш муҳим аст, зеро он метавонад зебоии маҳсулотро афзоиш диҳад, маҳсулотро муҳофизат кунад ва эътирофи брендро эҷод кунад. Илова бар ин, он метавонад ба арзиши маҳсулот таъсири назаррас расонад. Аз ин рӯ, барои истеҳсолкунандагон муҳим аст, ки ҳангоми тарҳрезии бастаи худ ҳамаи ин омилҳоро ба назар гиранд.
